La obsesiýn por los datos

Hoy vivimos una revoluciýn de los datos masivos. Las empresas, polýticos y gobiernos estýn usando la tecnologýa para seguir el comportamiento de los clientes, los votantes y los usuarios. Es el fenýmeno Big Data. La promesa es que va a permitir predecir situaciones y reducir la incertidumbre. El temor es que se haga a costa de nuestra privacidad o que se equivoquen.

Fue un experimento realizado hace una década el que empezó dar luces del enorme potencial. La cadena de supermercados Walmart revisaba sus gigantescas bases de datos para analizar qué compraba la gente, a qué hora lo hacían, cuánto gastaban y se demoraban. Al cruzar la información apareció un dato curioso: ante una amenaza de catástrofe natural las personas no solo compraban artículos como linternas y pilas, sino que una marca específica de galletas. Para probar qué pasaba las pusieron junto a los kits de emergencia. Las ventas se fueron a las nubes.

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